La arquitectura de marca es la relación existente entre las marcas y sub-marcas dentro de los portafolios de las firmas. Una efectiva arquitectura de marca:
1. Ligará todas las marcas productivamente para crear una sinergia y clara oferta al cliente.
2. Evitará confusiones al permitir que cada marca se posicione cuidadosa y deliberadamente.
Los negocios que han tenido éxito en el desarrollo de una buena arquitectura de marca están bien posicionados para ampliar el valor de cada una de sus ramas dentro de su portafolio.
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