Entrevista a Alfredo Fraile, Director Ejecutivo de Interbrand

Una vez más, AM-Publithink ha vuelto a hacerlo. Aquí tenéis una entrevista que no os podéis perder. Alfredo Fraile, Director Ejecutivo en Interbrand, nos cuenta las claves de algunos de sus proyectos y habla de como debemos tratar a las marcas.

Entrevista a Cristina González Bermejo, Brand Strategist en Saffron Brand Consultant

Aquí tenéis nuestra segunda entrevista. Esta vez es el turno de Cristina González Bermejo, Brand Strategist en Saffron Brand Consultant. Cristina es un claro ejemplo de como un estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas, con mucho esfuerzo, puede llegar a trabajar para una de las consultoras de branding más importante del mundo. 

Entrevista a Joan Jimenez, fundador y propietario de Spoonch

En estos días, vamos a publicar unas entradas más que interesantes, ya que nos disponemos a mostraros entrevistas a profesionales del mundo del Branding. A continuación, podréis disfrutar de la entrevista realizada a Joan Jimenez, fundador y propietario de la consultora independiente Spoonch, especializada en Social Branding. Una muestra de espíritu emprendedor y de que se puede crecer profesionalmente desde cero en el mundo del branding. Disfrutadla. 

¿Acierta P&G en su estrategia por darse a conocer?

Hasta hace unos días, P&G o Procter and Gamble era un completo desconocido para el consumidor medio. Nadie sabía qué era, ni a qué se dedicaba. Pero, con motivo del patrocinio de los juegos olímpicos de London 2012 ha lanzado un spot en el que rinden homenaje al trabajo de las madres.

Las 10 marcas de consumo que dominan el mundo

Aquí podéis ver las 10 marcas corporativas de consumo que reinan en el mundo, además de todas sus marcas de producto.

Son el exponente máximo de la arquitectura de marca. Una marca para dominarlas a todas (o casi)

Modelo Mixto

Este enfoque de arquitectura de marca se basa en diferentes modelos de arquitectura. Esta variedad en muchas ocasiones puede ser un problema si no se gestiona correctamente. 

El modelo de Apoyo de Marcas o Multimarca

Siguen este ejemplo grandes empresas como Procter and Gamble o Unilever.
Este modelo destaca por relacionar la marca corporativa con las marcas del producto.

Modelo Respaldado

·   Modelo Respaldado (Identidad del negocio múltiple): 

     

   En este modelo, la empresa posee varias marcas, cada una de las cuales está respaldada por el nombre del grupo o su estilo visual (United Technologies, Banco Santander, RTVE, etc.)

      

Modelo Monolítico: la identidad del negocio único

Se trata de una única marca a nivel corporativo y comercial en todos los productos, servicios y líneas de negocio. Aquí la empresa es la marca, que se dirige a todo el público relacionado con la empresa (interno y externo).

Virgin es el ejemplo por excelencia de empresa que emplea un sistema de marca corporativa de un modo muy provechoso. 

Tipos de Arquitectura de Marca

Profundizamos un poco más en la arquitectura de marca. Actualmente, conocemos cuatro tipos:

• Monolítica
• Respaldada
• Multimarca
• Mixta

Errores de Arquitectura de Marca: Philadelphia - Milka

La aparición del nuevo producto para las meriendas, uniendo el queso de untar con el chocolate es una apuesta de la todopoderosa Kraft, pero, ¿es acertada?