Este enfoque de arquitectura de
marca se basa en diferentes modelos de arquitectura. Esta variedad en muchas
ocasiones puede ser un problema si no se gestiona correctamente.
Este modelo puede tener varios orígenes:
Por un lado, puede tratarse de un
proceso histórico que a lo largo del tiempo una marca haya ido obteniendo
diferentes adquisiciones.
Por otro lado, puede ser que un
sistema monolítico se expanda hacia nuevos segmentos de mercado.
El caso de Nestle es un claro
ejemplo de este modelo. Tenemos los ejemplos de productos clave como Nesquick,
nestea o nescafé que acompañan en naming a la empresa, mientras que chocolates
y derivados, la marca actúa como endoso y se mantiene en un segundo plano dando
una mayor importancia a la marca individual
Para finalizar este modelo,
comentar que se trata de un modelo muy difícil de mantener y gestionar, ya que
hay que tener muy claro cuáles son los roles de cada marca dentro de la
empresa.
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