Entrevista a Iván Díaz González, Senior Brand Consultant en Interbrand y Fundador en The Branding Academy

Hoy es el turno de la entrevista a Iván Díaz González, Senior Brand Consultant en Interbrand y Fundador en The Branding Academy, la primera academia especializada en formación referente a la creación y gestión de marcas de nuestro país.

            

Entrevista a Alexandra Pérez Nova propietaria en Graphein Estudio de diseño y comunicación de marcas

Es diseñadora gráfica en Graphein además de haber trabajado como consultora en Punto Branding y Clement Ltda, ayudando a la creación de estrategias y gestión de marca.

"Mi objetivo es hacer del diseño gráfico una herramienta integral al servicio de las marcas y por supuesto de la sociedad." Alexandra Pérez Nova

Entrevista a Conrad Llorens, Fundador y Consejero Delegado de SUMMA Branding

Fundador y consejero delegado de SUMMA Branding, primera consultora de branding independiente en España. Trabajó para Bassat, Ogilvy & Mather durante 8 años. Conferenciante y ponente habitual en foros empresariales y autor de numerosos artículos sobre Identidad e Imagen de Marca. Conrad nos dedica sabias palabras y nos regala un gran consejo para todos los amantes del branding.

Entrevista a Alfredo Fraile, Director Ejecutivo de Interbrand

Una vez más, AM-Publithink ha vuelto a hacerlo. Aquí tenéis una entrevista que no os podéis perder. Alfredo Fraile, Director Ejecutivo en Interbrand, nos cuenta las claves de algunos de sus proyectos y habla de como debemos tratar a las marcas.

Entrevista a Cristina González Bermejo, Brand Strategist en Saffron Brand Consultant

Aquí tenéis nuestra segunda entrevista. Esta vez es el turno de Cristina González Bermejo, Brand Strategist en Saffron Brand Consultant. Cristina es un claro ejemplo de como un estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas, con mucho esfuerzo, puede llegar a trabajar para una de las consultoras de branding más importante del mundo. 

Entrevista a Joan Jimenez, fundador y propietario de Spoonch

En estos días, vamos a publicar unas entradas más que interesantes, ya que nos disponemos a mostraros entrevistas a profesionales del mundo del Branding. A continuación, podréis disfrutar de la entrevista realizada a Joan Jimenez, fundador y propietario de la consultora independiente Spoonch, especializada en Social Branding. Una muestra de espíritu emprendedor y de que se puede crecer profesionalmente desde cero en el mundo del branding. Disfrutadla. 

¿Acierta P&G en su estrategia por darse a conocer?

Hasta hace unos días, P&G o Procter and Gamble era un completo desconocido para el consumidor medio. Nadie sabía qué era, ni a qué se dedicaba. Pero, con motivo del patrocinio de los juegos olímpicos de London 2012 ha lanzado un spot en el que rinden homenaje al trabajo de las madres.

Las 10 marcas de consumo que dominan el mundo

Aquí podéis ver las 10 marcas corporativas de consumo que reinan en el mundo, además de todas sus marcas de producto.

Son el exponente máximo de la arquitectura de marca. Una marca para dominarlas a todas (o casi)

Modelo Mixto

Este enfoque de arquitectura de marca se basa en diferentes modelos de arquitectura. Esta variedad en muchas ocasiones puede ser un problema si no se gestiona correctamente. 

El modelo de Apoyo de Marcas o Multimarca

Siguen este ejemplo grandes empresas como Procter and Gamble o Unilever.
Este modelo destaca por relacionar la marca corporativa con las marcas del producto.

Modelo Respaldado

·   Modelo Respaldado (Identidad del negocio múltiple): 

     

   En este modelo, la empresa posee varias marcas, cada una de las cuales está respaldada por el nombre del grupo o su estilo visual (United Technologies, Banco Santander, RTVE, etc.)

      

Modelo Monolítico: la identidad del negocio único

Se trata de una única marca a nivel corporativo y comercial en todos los productos, servicios y líneas de negocio. Aquí la empresa es la marca, que se dirige a todo el público relacionado con la empresa (interno y externo).

Virgin es el ejemplo por excelencia de empresa que emplea un sistema de marca corporativa de un modo muy provechoso. 

Tipos de Arquitectura de Marca

Profundizamos un poco más en la arquitectura de marca. Actualmente, conocemos cuatro tipos:

• Monolítica
• Respaldada
• Multimarca
• Mixta

Errores de Arquitectura de Marca: Philadelphia - Milka

La aparición del nuevo producto para las meriendas, uniendo el queso de untar con el chocolate es una apuesta de la todopoderosa Kraft, pero, ¿es acertada?

¿Es acertada la Arquitectura de Marca de Google?

Aquí tenemos un post del blog Out of the Blog, que nos lanza la pregunta de si el modelo monolítico de arquitectura de marca seguido por Google se le está quedando obsoleto.

Hagamos marcas que enamoren

LOVEMARKS 


¿Quién no tiene una marca por la que siente un verdadero amor? 

Las marcas son como las catedrales

 

Podemos considerar a Bassat casi un padre de la publicidad como hoy en día la conocemos, el mismo se  considera un constructor de marcas. 

Caso Ferrivial

Juan Francisco Polo cuenta en esta entrevista como gracias al rediseño de su arquitectura de marca realizado por SUMMA.

100 Mejores Marcas Globales 2011

Destacamos Google, Apple, Samsung, Amazon y como no, la española Zara...

Estrategia y eficiencia

En este artículo, Conrad Llorens, Consejero Delegado de SUMMA, explica el enorme poder de la arquitectura de marca, y nos previene de los grandes errores en los que se suele caer a la hora de llevarla a cabo.

100 Mejores Marcas Globales 2010

Aquí os dejo un enlace directo a la lista de las 100 Mejores Marcas Globales, cortesía de Interbrand.

Arquitectura de marca

¿Qué es AM-Publithink?