El modelo de Apoyo de Marcas o Multimarca

Siguen este ejemplo grandes empresas como Procter and Gamble o Unilever.
Este modelo destaca por relacionar la marca corporativa con las marcas del producto.

Mediante esa relación entre marca corporativa y marcas del producto se realiza una transmisión de valores y retroalimentación entre ellas: aportando la marca corporativa una visión y confianza que nutre a cada marca a la que avala.

En este modelo de arquitectura, los roles deben estar claramente diferenciados. La marca corporativa no debe amparar actividades que excedan claramente su territorio pues no aportaría valor y se podría ver dañada en su imagen.

Ventajas e inconvenientes.

• Combina los valores de la marca específica con los de la marca madre o corporativa que le presta apoyo y aval.

• Comunica crecimiento y envergadura de grupo.

• "Riesgo de contagio", aunque menor que en el modelo monolítico.

• La marca corporativa no puede amparar negocios contradictorios entre sí.